品牌标志设计要满足几点?

发布时间:2019-02-26


大家好,我是中佳品牌设计主创设计师LIanG,从事品牌设计已经有8年之久,期间主持设计了不少大客户案例,入过一些坑,也积累了不少经验。曾经遇到过很多客户,对品牌的审美和认知非常低,甚至没法区别设计的好坏。今天为大家分享一下一个优秀的logo应该具备的特征,以备参考和供设计新手学习:

符合行业特性的标志设计案例

1.LOGO的整体风格应该符合品牌特性;

这里所说的品牌特性有两层意思:1、品牌的行业属性;2、品牌自身的区别性定位。

行业属性比较容易理解,就是我们常识里边的,比如工业企业的标志设计比较偏厚重,字体很粗,而女性产品和品牌的logo则比较柔美,纤细;

品牌自身的区别性定位,这里举个例子:日本设计大师原研哉对美即面膜品牌做的logo升级,对比美即的旧LOGO,新标志采用了彻底推翻的做法,“mG”一小写一大写的字母组合变成了纯小写“mg”,而且,这两个字母在过去采用的是纤细字体,这次则使用了较粗的字体,视觉上更显眼。有一点值得注意的是,在上一版本的LOGO中,仅有“美即”两个汉字,新logo却用了“美即面膜”四个汉字。而这小细节的区别正是源于美即自身区别性的定位—专注面膜细分领域,不做他想。


2.LOGO应该有代表性的寓意;

华羽设计认为,logo设计应该遵循“超级符号”原则,超级符号,是人人都熟悉,并且按它的指令行动的符号。每一个超级符号则是包含某一个很明显的属性或寓意。例如中国联通的logo:

富有寓意的标志设计案例

中国联通的标志设计采用的超级符号是 “中国结”,中国结对中国人来说是非常熟知的事物,代表着团结幸福平安,同时又有心结、情结等延伸意义,而中国联通的主要通讯业务就是通过电话来传达情谊,平安,祝福等信息,这与中国结的寓意不谋而合。

可见,包含了超级符号的logo可以迅速建立品牌偏好,打动购买决策。


3.LOGO应该搭配对应风格的字体并做严谨的字体设计;

长短粗细,衬线体和非衬线体,手写字体,书法字体,每一种字体都有它的灵魂所在,选对合适的字体与logo图案搭配设计,是一个优秀的logo必须具备的条件。而更好的办法是更加所需进行字体设计,这样的logo出来才能独树一帜。

优秀的字体设计logo

我们来看看胡桃里音乐酒馆的logo设计,整体logo全靠字体设计来烘托整体品牌调性,在logo的英文字母处理上,融入了一个站在路灯下的小人。整个酒吧夜晚的情调立马浮现在脑海中。


4.LOGO应该具有令人印象深刻的配色;

色彩可以传达情感、速度、力量等属性。品牌设计中的色彩除了传达这几个属性外,更重要的是能够加深品牌形象在用户心中的印象,让用户更容易将不同品牌区分开。

比如2017年大火的共享单车行业,一众单车品牌出现在大众视野中。各大路口,车站,办公楼门口,充斥着一堆一堆的黄色、橘红色,蓝色的共享单车。网友们高呼“留给共享单车创业的颜色已经不多了”。消费者能够一眼辨认出不同的共享单车品牌,靠的就是颜色,而其中“OFO”小黄色则是用大面积明黄色让人们联想到可爱的“小黄人”卡通形象,从而产生情感共鸣。

配色很棒的logo设计

5.LOGO整体性要强;

每一个标志设计我们一眼看去,在视觉上应该是和谐的。颜色不会太跳,元素之间要相互关联,又不互相影响,整体细节处理应该保持高度统一。

整体性强的logo案例

看看竹叶青的logo就能理解,整体色调采用的是茶叶的嫩绿色,和产品本身呼应。图案部分用的是茶叶在水中的形态抽象而来。细长的茶叶图案和瘦高的“竹叶青”三个字比例一致。书柬的方格图案以及宋体的应用又符合了竹叶青的文化内涵。整体logo设计从配色,形态比例,细节处理,文化,寓意都是高度统一的。所以,竹叶青的logo是非常出色的设计,能让人印象深刻。


6.LOGO设计要便于延展应用;

易于应用的logo才便于传播。如今,企业的宣传渠道越来越多,logo的展示场景已经不限于以前的纸张印刷和形象墙上,嗨可能会出现在微博头像,微信头像,自媒体文章,动态演绎,流媒体等多种场景下。当在不同的场景,不同的背景上的时候,这个logo能否一样的具有不凡的表现,这是非常重要的。

易于延展得logo设计

这里举一个大家非常熟知的案例,天猫的logo设计。我们看到,这个可爱的猫头,既可以出现在app底部,也可以稍作修改作为每年的主题logo,又可以延展作为海报图案。无论哪种场景,只要我们看到这个形态,即使不看品牌名称,也能知道这是天猫的产品。这样的设计可以说大大降低了品牌传播的成本。


通过以上几点描述,大家肯定能够区分出一个logo是否设计得优秀了。如果您还是没法分辨设计好坏,那就最最最后给你一个提示:选择一个优秀的标志设计公司,省钱省心省事。






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